Li esses dias na Computer Arts uma entrevista com o Head of Art da Ogilvy SP Denis Kakazu e achei muito interessante o assunto que a entrevista acabou entrando.
Afinal, quem é o Diretor de Arte?
Isso é uma resposta muito subjetiva para alguns, principalmente para futuros deles
que ainda usam as fraldas dessa profissão e almejam um grande cargo um dia dentro de uma agência.
Head of Art é um cargo novo ainda no Brasil, mas que em agências da Europa já
existe a um bom tempo.
Esse cargo é definido como o cara responsável para elevar a Direção de Arte de um modo geral na agência,
coisa que muitos Diretores de Criação com formação de Diretores de Arte já fazem, mas sem
manter o clichê clássico de nomes novos e em inglês que a propaganda volta e meia vai inventando
para se reinventar.
Bom, mas o que eu queria falar é sobre o que é um Diretor de Arte, certo?
O Diretor de Arte muito além do que muitos pensam é alguém não só responsável pela
parte visual do anúncio. Muito mais que isso.
Um Diretor de Arte é a pessoa que entende sobre tipografia, clima de uma imagem e cada vez
mais tenta ser consistente nos significados dos elementos seja em press ou web, filme etc.
Ser Diretor de Arte é muito mais que deixar "bonito" o anúncio, é dar significado visual para cada elemento nele.
Isso é uma das principais coisas que diferenciam os Diretores de Arte dos Designers, que tem uma função
mais de nível estético e funcional para deixar a informação mais funcional para o receptor.
Diretor de Arte é o profissional que deve saber tudo isso mais um pouco. Entender de fornecedores
é cargo da produção, mas do Diretor de Arte mais ainda. Saber quem pode acrescentar ao trabalho
como certos ilustradores, manipuladores, artistas plásticos ou quem pode participar
de um projeto de modo construtivo.
Nos dias de hoje vemos muita gente se denominar Diretor de Arte, mas que acaba tendo uma
certa pedância em relação a isso e acreditando que a profissão de limita a um Layoutman, only this.
Artistas plásticos, ilustradores, fotográfos e pessoas que em geral trabalham com arte.
A diferença grande esta do antes da arte, o Diretor. Esse profissional é Diretor porque tem o
domínio técnico sobre os trabalhos e de Arte porque é o responsável pela parte de arte estética
do trabalho. Direção de arte não é arte, é trabalho. E duro.
É necessário entender de fotografia, moda, tendências e para repetir mais uma vez, de Arte.
Diretor de arte todo mundo pode ser, mas dos bons são poucos como disse Denis Kakazu,
então vale dar uma lida e estudar antes de sair falando por ai o que você faz. Seja você advogado,
psicólogo, arquiteto ou Diretor de Arte.
